Теория подарка
А.Б. Аксамирский
V — размер (объем) [0;1]: маленький < ~10 × 10 × 10 см < большой;
m — масса [0;1]: легкий — тяжелый;
Z — стоимость [0;1]: дешевый/дорогой;
N — количество [0;1]: один предмет/несколько (много) предметов.
Ментальные характеристики подарка (социальные)
A — нужность/актуальность [0;1];
А1 — очень нужен уже в настоящее время (прямо сейчас);
А2 — нужен периодически и потребуется в ближайшее время;
А3 — будет нужен лишь иногда; не нужен вообще1;
G — престижность [0;1]2;
G1 — extra/superlux;
G2 — lux/good quality;
G3 — не попадает в класс категории ценности;
W — соответствие чаяниям и желаниям [0;1];
W1 — давняя мечта;
W2 — хотелось бы иметь, мысли об этом возникают время от времени;
W3 — несоответствие; не тот класс, качество, престижность; ненужность: даже мыслей не возникало;
Q — качество [0;1];
Q1 — фирменное изделие, от ведущих, известных, надежных изготовителей;
Q2 — добротный товар, неименитого производителя;
Q3 — ширпотреб/попса;
F — степень близости/дружбы r с d [0;1]3;
F1 — человек, попавший случайно на празднование, либо вообще незнакомый (либо общение с d весьма желаемо для r);
F2 — хороший знакомый;
F3 — родственные отношения; доверительные отношения, близкий друг4;
M — романтичность/духовность [0;1];
M1 — романтичный, сентиментальный; тесно увязанный с проявлением чувств; наделенный сильной энергетикой, возвышенной эстетичностью (амулет, миллион алых роз, котенок, родовые драгоценности);
M2 — на изысканный вкус, достоинство (чешский хрусталь, зажигалка ZIPPO, нож VICTORINOX).
M3 — бытовая вещь (рубанок, стиральный порошок, вантуз);
U — касаемость личности r: имени, фамилии, происхождению, знаку зодиака, полу [0;1];
U1 — непосредственное отношение именно к этому человеку (инициалы выгравированы на p; дарственная надпись, обращенная к r; бутылка с именной этикеткой);
U2 — обобщенное отношение (кружка со знаком зодиака, полотенце с именем r; сувениры, напоминающие о прошедших событиях, в которых участвовал r);
U3 — никакого отношения (столовый сервиз);
О — оригинальность (необычность, непохожесть, невстречаемость, неповторимость) [0;1];
1 Величина возрастает в порядке А3 → А2 → А1, в других параметрах — аналогичн. — Авт.
2 Тесно сопряжена с принадлежностью к социальной группе, к которой r принадлежит (I) или хочет принадлежать (II) (как символ, атрибут). — Авт.
3 Авторитет, референтность — значимость d как личности для r. — Авт.
4 Чем ближе человек, тем выше ожидания по поводу подарка от него: эффект от подаренного малознакомым человеком выше. — Авт.
Феномен подарка
Требования взаимности
Именно поэтому человек стремится компенсировать полученный подарок в равной степени.
Если человек дарит ответный презент не такой же по цене, а даже дороже, то его действия порождают ответную реакцию по исполнению обязательства взаимности со стороны первоначального дарителя. Так цикл дарения повторяется вновь и вновь.
Это требование взаимности порой затягивает людей в ловушку, когда из раза в раз стоимость подарков увеличивается, а люди словно соревнуются друг с другом в своих финансовых возможностях и подчеркивании собственного статуса через дорогие подарки.
Однако чаще практика дарения держится на взаимном стремлении сохранить некий приемлемый баланс взаимности за счет обычной смены ролей дарящего и принимающего дар, без повышения ценности самих подарков.
Помимо причин, побуждающих людей к обмену дарами, у подарков есть и целый ряд социальных функций.
Социальные функции подарка
Или, когда подарок выполняет роль взятки, чтобы получить в ответ некую услугу или просто хорошее отношение.
Такие подарки самому человеку часто не хочется дарить, но он все равно их дарит, потому что заинтересован в поддержании жизнеспособных отношений с нужными ему по тем или иным причинам людьми.
Проявление заботы. Когда подарок подбирается тщательно с учетом потребностей и желаний одаряемого, и преподносится вещь, о которой он давно мечтал, тогда подарок отражает наше небезразличное отношение, заботу и внимание.
Такой подарок кажется максимально альтруистичным. Но на самом деле сам даритель тоже получает свой бонус. Ведь он видит счастливую реакцию одаряемого и то, как он высоко оценивает знак заботы в свой адрес.
Демонстрация финансовых возможностей и личного статуса. Преподнося в дар ценный подарок, даритель подчеркивает, что он может себе позволить такие траты.
В таком случае дарение превращается в акт демонстративного потребления и подчеркивания личного статуса дарителя.
Однако данный опыт во многом определяется принятыми в конкретном сообществе правилами.
Если для данного социума цена подарка и бренд имеют значение, то способность подарить статусный подарок становится не просто результатом личного желания дарителя, но и самопрезентацией под ширмой альтруизма.
Интересно, что один и тот же человек может реализовывать через подарки совершенно разные стратегии поведения. А при желании избежать излишних трат на подарки, успешно убеждать себя в отсутствии необходимости дарения.
А Вы любите дарить и получать подарки? Какие самые необычные и неожиданные подарки доводилось принимать? Делитесь своими впечатлениями в комментариях.
