Теория подарка

А.Б. Аксамирский

Страницы   1   2   3   4

O1 — совсем необычный, редкий; может быть, встречающийся в единственном экземпляре, никак нельзя достать подобный (как вариант, комбинация подарков — вещей, обычно не совмещаемых при дарении: красивая пивная кружка с пивом, горшочек с медом, плетеная корзинка с пирожками, аквариум с рыбкой);
O2 — сюрприз: неожиданный, но можно достать/купить при наличии достаточного количества денег, времени;
O3 — то, что дарят обычно — банальный презент, возможно даже повторно (типа коробки конфет).

Пост-обладание подарком (использование)

K — постоянство, сохранение товарного вида [0;1]1;
K1 — не теряет (либо почти не теряет) свой товарный вид, не портится или даже может приобретать еще большую ценность (золото, украшения, предметы роскоши);
K2 — умеренно изнашивается (техника, предметы обихода);
K3 — расходуется неизбежно по истечении какого-либо срока либо имеет срок годности, либо подвержен моде (крайняя степень — съестной продукт, поглощаемый тут же на празднике);
T — требовательность ко вниманию/сложность в уходе [0;1]2;
T1 — почти не требует (разве что стирать пыль);
T2 — периодически, по прошествии определенного времени (автомобиль — бензин, принтер — картриджи, пылесос — фильтры, игрушка — батарейки);
T3 — постоянные траты (кошка — корм, цветок — поливание, аквариум — уход);
B — доход [0;1]3;
B1 — время от времени прямая прибыль (собака — щенки, средство производства — продукция, лотерейный билет — вероятный выигрыш);
B2 — косвенная прибыль, эстетическое наслаждение от пользования (сотовый телефон, автомобиль);
B3 — нулевой доход (свечи, разделочная доска);
I — персональность использования4;
I1 — исключительно сам (крем для бритья);
I2 — сам и еще иногда кто-то из близких, членов семьи (калькулятор);
I3 — почти всегда совместно (телевизор, телефон, посуда, футбольный мяч)
H — частота использования [0;1]5;
H1 — будет использоваться постоянно (часы, автомобиль, зубная паста);
H2 — время от времени (фужеры, заколка для галстука, новогодняя елка);
H3 — очень редко, в исключительных случаях (отбойный молоток, лом, парик, огнетушитель);
X — сиюминутная пригождаемость [0;1];
X1 — тут же будет использовать (наденет, включит и т.д.);
X2 — будет в использовании после торжества (будет носить, включать…);
X3 — будет использовать в последующем (в другое время года, в путешествии, после замужества и т.п.);

Процедура вручения (обстоятельства, ритуалы)

J — ожидаемость p для r [0;1];
J1 — совсем не ожидал, был не в курсе;
J2 — r сообщил косвенно, что хотел бы иметь, проявляя лояльности или предоставив варианты на выбор;

1 Утрачивает ли p свои материальные или ментальные свойства? Или, может быть, приобретает? (Например, антиквариат, старинные монеты). — Авт.
2 Нужно ли тратить время — усилия — деньги (= энергию) на содержание p: поддержание в нужном состоянии? — Авт.
3 Будет ли P приносить прибыль? — Авт.
4 Будет ли r использовать p только сам или совместно с семьей, коллегами — Авт.
5 Как часто будет r использовать p? — Авт.

Страницы   1   2   3   4

Алиса AI. Теории подарка

Теории о подарках включают подходы, связанные с социологией, психологией и маркетингом. Эти теории изучают феномен дарения, символические значения подарков, а также использование подарков в маркетинговых целях.

Социология

Учёные рассматривают дарение как ритуализированный предмет коммуникации, объект потребления, элемент социальной сети. Некоторые идеи:

  • передача вещи — ритуал с чётким распределением ролей, правилами преподнесения (подарок в закрытом или открытом виде) и пояснениями (поздравления или указания на функциональность вещи и цель её дарения);
  • подарок — маркер существующего или желаемого качества отношений между участниками;
  • передача вещи — ритуал с чётким распределением ролей, правилами преподнесения (подарок в закрытом или открытом виде) и пояснениями (поздравления или указания на функциональность вещи и цель её дарения);
  • в большинстве случаев обмен подарками и их взаимность — неотъемлемая часть символических и этикетных отношений, связанных с ситуацией праздника и торжественных дат.

Антрополог Марсель Мосс выдвинул теорию, что дарение подарков зависит от дарителя: на каждом человеке лежат тройные обязательства: дарить подарки, принимать их и отвечать на подарок подарком, обеспечивая стабильность отношений.
Социологический анализ позволил выделить доход, образование (более образованные люди дарят больше подарков), пол (женщины дарят подарки чаще, но у мужчин они дороже), возраст (большую часть подарков дарят люди среднего возраста, которые уже вырастили детей и располагают свободным временем и средствами) и повод (самые дорогие подарки дарят на свадьбу и дни рождения).

Психология

Концепция социального обмена утверждает, что люди склонны поддерживать уравновешенность в своих взаимоотношениях: если кто-то что-то дарит, получатель чувствует себя обязанным ответить тем же. Это создаёт более глубокие и длительные связи, особенно в дружественных и романтических отношениях.
Советский психолог Сергей Рубинштейн говорил, что люди неосознанно проецируют свои желания, ценности и потребности на других людей. Применительно к подаркам это означает, например: даритель любит читать — дарит книгу (хотя человек предпочитает аудиоформат).
Американский консультант по браку Гэри Чепмен в книге Пять языков любви описал, что люди по-разному выражают и воспринимают любовь. Подарки — один из языков любви, и если основной язык любви получателя — подарки, даритель будет дарить подарки, думая, что это лучшее проявление любви.
Американский психолог Дэн Ариэли обнаружил, что дорогие подарки часто вызывают чувство долга, дискомфорт и давление. Ценность подарка не в цене, а в том, насколько точно он попадает в потребности человека.

Экономика

Концепция экономики дарения (экономики дара). Отражает систему, при которой подарки не продаются, а дарятся. Некоторые особенности экономики дарения:

  • обмен подарками не требует немедленного ответного действия;
  • дарение подарков распространяется на всё сообщество, не ограничиваясь взаимодействием между двумя людьми;
  • награда — духовные или чувственные блага (радость от преподнесения подарка), а не материальные ценности;
  • нет строгого контроля за стоимостью подарков, не ожидается, что одаряемый преподнесёт равноценный подарок.

Однако стоит учитывать, что концепции дарения не являются универсальными — отношение к подарку и процесс дарения могут отличаться в зависимости от культуры и отношений между участниками.
Текст публикуется по Яндекс